…или как качество фото влияет на рост заказов

Как профессиональная фотосъемка и полный редизайн меню обновили визуальную идентичность кафе

Запрос клиента

Клиент обратился с задачей полного digital-оформления карт и доставки. Суши-бар использовал фотографии, сделанные на телефон при плохом освещении, что снижало их привлекательность. Продажи через доставку были низкими, меню, карты и доставка также использовали некачественные фото, некоторых позиций вовсе не было

Цель

Обновление доставки и карт

Задачи

• Создание единой визуальной концепции 
• Проведение фотосъемки 
• Ретушь фото
• Оформление карт и доставки
• Редизайн меню для оффлайн точки

● Запрос клиента

Кафе “Атлас еды” обратилось с задачей обновить визуальный облик заведения: фотографии в меню были сделаны на смартфон и не отражали реальное качество блюд. Требовалась профессиональная съемка 50+ позиций меню и полный редизайн экранного меню — 4 экрана, установленных на точке

● Цель

Создать единый, профессиональный визуал для цифрового меню кафе и заменить все существующие фотографии блюд

● Задачи

Профессиональная фотосъемка 50+ блюд
Ретушь и вырезка фона у каждого изображения
Разработка дизайна экранного меню — 4 экрана
Передача готовых файлов для отображения на точке

До — После

Предварительный этап

● Создание единой визуальной концепции 

В условиях ограниченного бюджета заказчика была выбрана съемка на белом фоне — это позволило сделать фотографии универсальными и сэкономить средства на ретуши и создании сетов Основной цвет оформления — белый с оранжевыми акцентами, которые ассоциируются с цветом свежего лосося

Обработка фото

После съемки каждое изображение прошло профессиональную обработку: цветокоррекция, устранение мелких недостатков и точная вырезка объекта из фона. Готовые изображения без фона позволяют использовать их в любом макете меню — цифровом экране, печатном меню или приложении доставки

Итог: 50+ готовых к использованию на доставке фотографий блюд — единых по стилю, освещению и цветовому балансу

Дизайн меню

На основе новых фотографий был разработан дизайн четырёх цифровых экранов меню. Одним из ключевых решений стало увеличение размера фотографий блюд по сравнению с исходным макетом. Когда гость выбирает блюдо с экрана на расстоянии, крупные и чёткие изображения помогают ему быстро распознать позицию и принять уверенное решение — не щурясь и не переспрашивая персонал.

При этом редизайн намеренно не уходил далеко от исходной цветовой и стилистической концепции кафе — переход ощущается органично и не создаёт диссонанса для постоянных гостей.

Главная цель редизайна — облегчить опыт гостя при выборе блюд: помочь ему проще ориентироваться по меню, быстрее находить нужные позиции и чувствовать уверенность в том, что он заказывает. Грамотно выстроенное визуальное меню не просто выглядит лучше — оно активно ведёт гостя по выбору и снижает сомнения в момент покупки

Хотите так же для вашего кафе?

Пришлите мне ваши текущие фотографии меню — покажу, что мешает вашему визуалу работать на полную, и предложу лучшее решение для вашего бюджета